《2026年户外运动鞋服消费趋势报告》出炉：本土品牌首次超越欧美

数字100最新发布了《2026年户外运动鞋服消费趋势报告》，一堆硬数据值得行业人拿小本本记下来。

▲ 户外运动鞋服消费趋势报告揭示行业新格局

几个关键数字：2025年中国运动与户外消费整体市场规模冲到1.82万亿，同比增长15.2%。其中户外运动鞋服这个细分赛道首次突破1000亿。最炸裂的是——本土品牌市场份额达到45%，首次超越欧美系品牌。TOP20里本土品牌占了9席，露营装备、专业登山这些细分领域市占率都超30%。

全国户外运动参与人数突破4亿，”城市轻户外”场景占比52%。也就是说，一半以上的户外装备不是用来爬山的，是穿着上班通勤的。74%的人把户外装备用于日常穿搭，这解释了为什么越来越多工厂开始做”户外通勤两用款”。

消费者画像也变了。Z世代占52%，女性销售额占48%。买户外装备最看重什么？72%的人不要那种”一看就是户外”的衣服。62%的人愿意为颜值妥协非核心功能，但99%强调核心功能不能缩水。说白了就是——要好看、要能穿出门、要兼顾功能性。

对工厂来说，这趋势意味着几件事：国产品牌替代进口的窗口期还在，做代工的可以考虑孵化自主户外品牌；通勤场景的户外鞋服是增量市场，别再死磕纯专业路线；轻量化、环保面料、AI定制是产品升级的三大方向；做电商的注意，直播电商贡献了36%的户外鞋服增量。

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