毕马威 2026 年 3 月刚发的《消费品零售业下半年度报告》，50 多页，里面专门把服装与鞋类拎出来做了一个子行业专章。
几个鞋服厂用得上的数据点：
- 2025 年全年社会消费品零售总额突破 50 万亿元，服装、鞋帽、针纺织品类 16610 亿元，同比 +0.6%。
- 金银珠宝类零售额 10 月同比 +37.6%，创全年新高——金价上涨带动，但金饰消费审慎。
- 化妆品零售额连续 6 个月正增长，2025 全年 +5.1%，扭转 2024 -1.1% 的负增长。
- 餐饮 2025 全年 +3.2%，”反内卷”政策打击价格战后景气度回升。
报告对鞋服子行业的判断：
“鞋服市场通过产品创新、模式变革和价值重构正在孕育新增长动能。”——毕马威 2026-03
投资交易部分也提到了几个趋势：
- 奢侈品与时尚行业投融资市场迎来强烈反弹，主因贵金属价格上涨带动企业融资。
- 资本更关注”长期价值”，偏好投向风险较低、回报相对稳定的项目。
- 2025 年 GDP 同比 +5.0%，总量迈上 140 万亿元新台阶。
这份报告适合谁看：
- 鞋服外贸企业的战略部 / 市场部，看宏观趋势
- 鞋服工厂老板，看消费数据判断下游订单方向
- 做电商 / 网店的，看子行业景气度排名
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（来源：毕马威中国 kpmg.com/cn / 2026 年 3 月发布）
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